品牌名稱：湖南省曾姐農產品開發有限公司 

品牌策劃：廣州元品品牌策劃有限公司

策劃時間：2022年

服務內容：品牌理念、品牌定位、VI、包裝設計

經營理念：跟隨大眾審美意識與喜好偏好在不斷的與時俱進。

企業精神：調味醬從單一調料到配料豐富可作為菜的佐餐醬

經營產品：調味醬

產品定位：高、中端

消費群：所有人

銷售渠道：線上/線下

 突出賣點：醬心獨妙  回味無窮

湖南農業產業化龍頭企業：

用品牌創始人IP打造品牌超級符號，通過形象的徽

標可以讓消費者記住公司主體和品牌文化，對徽標

擁有公司的識別和推廣的作用。在更廣闊的視覺領

域內起到了宣傳和樹立品牌的作用。品牌產品以質

取信，商標是信譽的保證，給人以誠信之感，保證

信譽。

 元品策劃理念與定位：   

曾姐農產品開發有限公司是調味醬農產品專業生產

加工的公司，擁有完整、科學的質量管理體系，一

直以來深受消費者喜愛，如今已成為大眾喜聞樂見

的企業。元品團隊結合舊logo的個人品牌形象IP，

將IP進行升級與優化，使品牌的辨識度更入人心，

加強品牌的宣傳和推廣，使得品牌形象更加的趣味

橫生的。

調味醬市場分析： 

隨著生活水平的提高，消費觀念的改變以及體驗消費

的時代，作為銷售農家產品的品牌的賣點要求更大。

隨著我國居民消費能力的不斷提升，以及體驗消費觀

念的不斷提升和產品包裝的多樣化，消費者對產品的

選擇已經不僅是實用需求所能滿足的了，我們團隊在

針對這一點進一步的設計構思，采用鮮亮的顏色作為

主色，結合品牌IP設計生動活躍的形象與產品互動，

提升視覺吸引力。

在“所見即社交”的新消費時代，不斷增強的社交驅

動力促使消費形態發生了變化。要抓住消費者的口味，

“再升級”、“大眾化”的需求催生了新品類的誕生

和崛起。曾姐調味醬通過迎合消費所有人群，來重構

調味醬與消費者的關系。以用戶為中心，根據廣泛的

集合群體的不同特征及喜好，以迎合大眾為突破口塑

造親民化產品及包裝。

我們提取湖南的熊山古寺、梅山龍宮、毛主席雕

像、古鎮白溪、紫鵲界等地標景點以插畫的形式

作為輔助識別底紋背景，給消費者呈現出一種歷

史的厚重感，幫助消費者快速建立認知體系，讓

其認可“曾姐”農產品調味醬是具有正宗特色的

地域性的調味醬，這樣既能夠給產品賦予一層深

厚的文化色彩，又能拉近品牌產品與消費者之間

的距離，讓消費者能感受到產品的靈魂。還能夠

幫助消費者對產品建立滿滿的信賴感。

人格化角色點位：

調味醬是曾姐農產品開發有限公司旗下專門開發的

農產品品牌。調味醬的定位不止是單一的人群，他

也代表著每一個嘴饞的消費者，嘗試、追求、飽腹、

對美味的探索，每個消費者都有他對味道的一種追

求。曾姐品牌形象歷經幾次更新迭代，如何塑造更

獨特、更趣味、識別性更強的視覺IP形象，是我們

本次創作的核心。

被看見才有被選擇的權利：

被看見才有被選擇的權利。強視覺辨識力是一個成功

的IP必不可少的因素。生動化的曾姐IP是一個“鮮活”

的人物形象，用醒目的對比和簡單的圖形強化視覺印

象；單一的人才做選擇，會享受的人全要。曾姐的笑

容和藹可清，表情俏皮，趣味可愛，像極了嘗到美味

那一刻的“你”因為饞嘴，而做出的可愛表情。

持續引發情感共鳴：

好的IP一定具備和人們的情感共振點，比如蠟筆小新

的“賤”，加菲貓的“懶”等。而短發圓臉的曾姐自

帶人氣與萌感，“饞“即是他的特征，每一個表情都

能流露好吃、愉悅的氛圍。嘗到美味成功時的笑容魅

力，無論是大人還是小孩，都能親切感倍增仿佛感同

身受，拉近與消費者的距離。在強化產品辨識度的同

時，融入品牌價值觀，從而激發消費者的情感共鳴。

色彩是第一識別力：

一個有感染力的角色，能夠快速吸引到關注。但事后，

我們的大腦能記住的，往往是一些碎片化的印記，也

許是一個圖形、一款顏色，一種表情。除了圖形符號

化和情緒傳遞，本次包裝的色彩選用富有食欲與活力

的顏色定義品牌，近似食物的底色與產品產生關聯。 

在復雜的銷售環境里，用更搶眼的識別色調增加吸睛

力，強化品牌印象。