品牌名稱：吉林福牛福味有限公司

品牌策劃：廣州元品品牌策劃有限公司

策劃時間：2022年

服務內容：品牌理念、品牌定位、VI、包裝設計

經營理念：天然草原好牛肉

企業精神：草原健康牛肉

經營產品：鮮牛肉

產品定位：高、中端

消費群：80后到00后

銷售渠道：互聯網、線下

生活大爆炸一場有“人性”的互動：

品牌成為一塊銀幕，每天都在上演我們發生的故

事。借用生動大IP，以包裝為媒，直接對話消費

者。我們之所以能產生情感共鳴，是因為看到了

自己的影子。這是一場有“人性”的互動，品牌

不再是品牌，而是生活的一部分。

VI 策劃設計部分

突出賣點：

草原牛肉，品質優鮮。草原美，味更鮮，自然好味道。

整合營銷策劃戰略設計：

元品為福牛福味整體系列產品，規劃了年輕和人性化

的特色相結合的產品形象包裝設計，打破產品固有老

化和傳統印象的包裝外表，重新擁抱以全國市場為范

圍的新一代龐大的年輕消費群體，變成年輕時尚的牛

肉品牌。冷凍牛肉系列包裝的主色調為代表新鮮肉類

的紅色與干凈整潔的白色，冷凍牛肉最不受消費者喜

歡的就是冷凍肉不夠新鮮，這是消費者對于冷凍肉的

固有印象，而我們在產品包裝中，以真實新鮮的肉照

片直接展示和活潑的插畫IP牛相結合，俏皮而生動，

最大程度地打消消費者擔心肉質不夠新鮮的顧慮，甚

至讓消費者根據顏色直接認定這就是新鮮牛肉的印象，

以包裝主體顏色解決消費者購買冷凍牛肉時最大的心

里沖突。