品牌名稱：康汁佳

品牌策劃：廣州元品品牌策劃有限公司

策劃時間： 2022年

服務內容：品牌理念、品牌定位、VI、包裝設計

經營理念：鮮榨植物飲料

經營產品：植物飲料

產品定位：高、中端

消費群：年輕群體

銷售渠道：線上/線下

突出賣點：

NFC  100%純鮮榨果汁

元品策劃理念：

康汁佳的品牌直譯主題，五花八門越多，該品

牌就是接地氣少數。越是紛繁復雜，越要回歸本

源。康汁佳將心中所想直接展示--（康汁佳）。

這是我們真實的想法，同時也是我們最真摯的祝

福，讓您感受康汁佳濃濃的美好寓意。對康汁

佳放心，是康汁佳最簡單的想法。

對于消費者而言，在兩個品質都不錯的產品之間

的差異，消費者是很難感覺到的，也可以說是幾

乎忽略不計，那么如何第一眼就吸引消費者關

注，正是引爆產品熱賣的第一步。而能夠進入

消費者心智的唯一方式，就是站在消費者需求

的維度進行考量，做到與眾不同的同時，持續

聚焦的認知傳播。

隨著養生群體的主力消費開始偏年輕化，康汁佳

意識到自己出現了包裝定位不清晰、視覺風格不

統一、消費者缺乏品牌感知等問題，已不利于后

期的產品推廣和核心消費者的主觀消費意識。我

們就瞄準消費熱潮，將其賣點“100%鮮榨純

果汁”作為核心概念，并由此提煉對應的廣告

語，進一步激活品牌的傳播感染力。

產品小視頻：

都說影視廣告傳播點要單純，主賣點要最大化！

你看，這條廣告片，從頭到尾全方面位的給消

費者陳訴了產品的全部，夠突出！夠詳細！康

汁佳的品牌是有別于市場同類產品的，綠色的

原材是主要賣點。通過廣告片直觀地讓顧客了

解產品的由來和品嘗產品的體驗感，真實的呈

現原材，達到的效果是顯而易見的。

網頁設計：

宣傳物料部分：

手提袋

價格牌

X展架

海報

堆頭

宣傳單

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