品牌名稱：羅江花生    

品牌策劃：廣州元品品牌策劃有限公司

策劃時間：2022年

服務內容：品牌理念、品牌定位、VI、包裝設計

經營理念：天府風味，蜀道門廳

企業精神：推廣地方特產

經營產品：花生

產品定位：高、中端

消費群：所有人

銷售渠道：線下

突出賣點：

天府風味，蜀道門廳

包裝策劃與分析：  

羅江花生以“鷹嘴，瘦身，果飽，肉細”的花生

果精選為原料，果型均勻完整，外殼潔白，果仁

無泥沙，通過特殊的工藝，產品食之咸淡適度，

酥脆可口，化渣，香味悠長。羅江花生的種植和

加工由來已久，最早可推至清朝末期。在沿襲羅

江花生生產的傳統技藝上，羅江花生也有了技術

上的新創新，主要采用“三泡一燜三烘炕”加工

工藝，通過原材料的3日浸泡、1日燜制、3日烘

炕，歷經7天的所有工序，最終羅江花生才得以

出爐。

隨著消費變遷，從產品競爭到渠道競爭，再發

展到品牌競爭，市場競爭的日益激烈，也給

「羅江花生」提出了新的要求和挑戰。2022年，

元品品牌策劃團隊有幸與「羅江花生」達成品

牌包裝升級合作，幫助品牌產品重新梳理品牌

戰略，根據產品特色建立新的品牌價值文化以

及視覺表達，下面就讓我們一起在「羅江花生」

里，探索與發現更多美好。

策劃理念：  

羅江花生，四川省羅江縣特產，中國國家地理標

志產品?！磅r榨菜，自貢鹽，天府花生粒粒滿”，

這句早些年間四川三寶的順口溜所指的天府花生，

就是以羅江花生為基礎所生產出的花生。升華產

品價值，好產品就要有文化價值的帶領。羅江有

許多旅游景點，其中三國遺址白馬關尤為出名，

由切入點，確立品牌的核心文化，我們以白馬關

為包裝文化，在品牌名的基礎上，進一步增加產

品的文化價值、釋放品牌的力量，使品牌核心訴

求得到充分展現。同時創立開窗展示，產品本身

也是一大賣點。