品牌名稱：粥鮮汁

品牌策劃：廣州元品品牌策劃有限公司

策劃時間：2022年

服務內容：品牌理念、品牌定位、VI設計、包裝設計

經營理念：精選食材，平衡膳食

企業精神：好吃粥到，美味代餐

經營產品：代餐粥類

產品定位：高、中端

消費群：80后到00后

銷售渠道：互聯網

突出賣點：

用你的煮意，體貼粥到

元品策劃理念與定位：

代餐粥食品行業競爭激烈，已從過往賣產品時代

轉為品牌競爭代，眾品牌為了占有市場一席之地，

以不同的品牌核心價值、風格定位、推廣方式、

商業模式，搶占市場份額，呈現白熱化態勢。本

品牌要以怎樣的核心價值切入？形成怎樣的風格？

走一條怎樣的道路？才能形成差異化競爭，在如

此激烈的大環境中，避免與對手惡性競爭，這是

我們此次策劃的重要思考方向。

隨著國民養生意識逐步提高，粥鮮汁圍繞大健康

方向開發出特定人群特定配方：以“道”養生、

“仁”文化為主題進行品牌概念和文化內涵深挖，

細分產品種類，詮釋品牌價值。以一個人性視角

為出發點，緊貼“人的角色身份”的需求，淋漓盡

致傳達一個角色身份用粥鮮汁“養”一生最重要的

人的真實情況，將產品特性、定位與傳統文化有

機結合，呼吁當下人們追求健康、養生，細分出

13種種類的產品和隨機禮盒產品供消費者選擇，

提倡“愛與陪伴”，用你的煮意，體貼粥到。