品牌名稱：核磨坊

品牌策劃：廣州元品品牌策劃有限公司

策劃時間： 2020年

服務內容：品牌理念、品牌定位、VI、包裝設計

經營理念：倡導均衡營養的調配養生理念

企業精神：植物蛋白飲料行業標桿企業

經營產品：植物蛋白、果味飲料

產品定位：高端

消費群：80后到00后

銷售渠道：互聯網

走心互聯網化廣告語，突出賣點：

逢芒必露，果真出色。（芒果汁） 

果色甜香，味你而來。（三合一） 

不忘甜蜜，輪回再遇見你。（咖啡花生） 

借一碗湯，忘卻今生憂傷。（彼岸花妖） 

與你相遇好杏運~（杏仁露）

元品的策劃理念：

核磨坊飲品科技有限公司，坐落于寧晉縣城。寧晉

縣因有鳳凰食用萬年桑葚，引頸高歌，留下百鳥朝

鳳的傳說，被稱做“鳳凰城”，是一塊人杰地靈的

福地。古有名人賢士，舜、禹、湯、姜尚、重耳在

此建功立業，成就大器。今有核磨坊飲品，在此開

拓進取，萬里鵬程，躬身垂范，大展宏圖。

核磨坊飲品科技有限公司圍繞營養飲品提供者的戰

略定位不放，在理念、工藝、產品上進行探索和改

革。倡導“均衡營養”的調配養生理念，開創“三

烘三磨三蒸”的古法工藝。使得產品在營養價值和

吸收效果上邁上更高的層級，引領植物蛋白飲料進

入營養深吸收的新時代。元品在核磨坊飲料的整合

設計工作之后，通過深挖賣點，層層深入，突出亮

點，持續將本品牌打造成為具有代表性的植物蛋白、

果味飲料。

第一波：都市時尚飲

品定位，強勢登場】

植物蛋白、果味飲料作為飲料新寵，正受到都市人，

特別是年輕群體的青睞，在此種形勢之下，核磨坊

飲品有了很好的市場基礎，同時此種類型植物蛋白、

果味飲料在國內尚屬首創，因此需要為其注入購買

理由，以此撬動市場吸引力。
針對本產品屬植物蛋白、果味飲料及“三烘三磨三

蒸”的古法工藝的特點，元品首先為其創造了品名，

即核磨坊，形象直觀地傳達出本品牌的產品特征關

鍵詞，為產品的最終登場先聲奪人。同時通過整合

手段，強化品牌核心價值點。
綜觀飲料產品，植物蛋白、果味飲料的特性在于消

費者最關注的營養、健康、口味。 于是，元品從這

個方向進行切入，開展相關的工作。我們將品牌推

廣語提煉為 ：

逢芒必露，果真出色。（芒果汁） 

果色甜香，味你而來。（三合一） 

不忘甜蜜，輪回再遇見你。（咖啡花生） 

借一碗湯，忘卻今生憂傷。（彼岸花妖） 

與你相遇好杏運~（杏仁露）

充分提升產品的價值指數與珍貴指數，使核磨坊的

檔次得到有效拉動。突出產品滿足了消費者重視口

味的純正、原料的營養、天然的健康的要求。同時

導入核心賣點，即“均衡營養”的調配養生理念；

“三烘三磨三蒸”的古法工藝。

第二波：調整定位，

直擊消費者需求】

核磨坊在取得市場熱烈響應之后，為了進一步制造

差異化，擴大更為廣泛的市場受眾群，我們再次針

對核磨坊進行了升級工作，借勢發力，再度突出本

品牌的優勢，與消費者形成更為緊密的契合度。
針對喝飲料這一日常生活行為為主打，突出表現核

磨坊飲料的屬性，同時將核磨坊飲料重新進行定位

調整，提升其價值與格調，以此獲得消費者的認同

與肯定。將核磨坊飲料定位于植物蛋白、果味飲料，

一方面表現出核磨坊檔次，另一方面則呈現核磨坊

的產品品質，雙重拉動核磨坊作為日常飲料必需品

的屬性。

第三波：華麗轉身，開啟罐裝

植物蛋白、果味飲料時代】

為了達到定位調整及檔次提升的目標，我們為核磨

坊飲料度身訂造了新品名，即芒果汁、三和一、咖

啡花生、彼岸花妖、杏仁露，這一品名的變化，使

產品提升到金枝玉葉般的高貴氣質，形象貼近。另

外，我們根據本品牌百分之百植物蛋白、果味飲料

的特點，將其容器轉變為易拉罐裝，使產品更加具

有健康屬性，并保持產品原有風味。以此手段為本

品牌提升檔次，獲得追求健康生活人士的高度認同。

此外，圍繞核磨坊新定位進行創作核心賣點，力求

使消費者在接觸中，第一時間便了解核磨坊的價值

所在。

我不能忘記你我的甜蜜

我不能忘記你我的點點滴滴

我要帶著今生的記憶

在輪回中找到你

永生相守抱著你不再分離

             -孟婆的碗

我想向孟婆借一碗湯

告別不堪回首的過往

就算是在愛里空忙一場

 好過每個夜里細數悲傷

哪怕喝了之后人斷腸

讓我不再記起你的模樣

       - 向孟婆借一碗湯

通過以上定位調整，步步為營，層層推進，使核磨

坊飲料更加適合市場消費者需求，并擴大其受眾范

圍，達到市場高度認可。

VI策劃

元品創意前策劃思路

元品創意前策劃理念分析

元品品牌故事策劃

元品借用孟婆的文案嫁接，

拉大同類產品的差異化

元品創意前策劃思路