品牌名稱：沃宜滋 woyizi

品牌策劃：廣州元品品牌策劃有限公司

策劃時間：2019-2020年

服務內容：品牌理念、品牌定位、VI設計、包裝設計

經營理念：提供更多天然的食材給消費者

企業精神：打造陜西榆林米脂縣農產品第1品牌

經營產品：小米、黃黑小豆、薏米、雜糧

產品定位：高端

消費群：80后到00后

銷售渠道：互聯網

突出賣點：山地種植、人工收割、原產地種植

元品策劃理念與定位：

沃宜滋公司在市場運作多年，企業和產品已經初成

規模，在當地消費者市場已經有很大的銷量和口碑，

由于市場運作多年，為把產品更好的跟市場年輕一

族人群聯誼結合，整合電商推廣營銷，此時沃宜滋

董事長再次找到元品。希望我們為沃宜滋品牌突圍

互聯網渠道助力。

沃宜滋產品是地道的米脂縣優質產品，中國的最后

一塊最好的凈土，米脂縣有稀缺的黃土種植，優質

的區位環境和山地種植特點，造就優質的小米，雜

糧等產品，產品口感優質是最大的特點、賣點所在，

同時具有獨特香氣。人工收割是產品最大的特點，

于是我們策劃出“好功夫全靠練，好小米（雜糧）

全靠選”的品牌廣告語橫空出世，加深品牌和產品

的記憶點，產地和工藝嫁接，只有手選的才是最正

宗的小米，最正宗的雜糧，同時元品沃開發宜滋獨

有的IP形象，以黃小米，黑小米，雜糧，薏米，黑

豆，紅豆的定制原創IP，承載在包裝上作為品牌識

別符號，時尚趣味，動感而親和力的IP，拉近消費

者之間的互動，以現代的互聯網化的形象，結合后

面的生動的原產地場景，煥發特色農產品新文創。

同時元品建議沃宜滋從配方上，凈含量上給與建議，

迎合互聯網購買的體量，產品通過提升品質，提升

消費者的口感體驗，繼而提升產品的營銷價格，為

后續沃宜滋品牌和產品提升高端理念奠定基礎！

元品整合沃宜滋營銷反響效果：

沃宜滋董事長是一個年輕的80后帥小伙，沃宜滋和

元品合作多年，已經穩坐米脂縣標桿第一品牌形象，

為提升沃宜滋奠定品牌堅實的基礎，通過系統的一

套策劃后，產品訂單飆升，整合后的沃宜滋產品大

賣，2020年初伊始，這個年輕的帥小伙已經新建更

大的工廠和加工新廠，為更多的訂單加大產品的體

量，值得慶幸。元品和沃宜滋合作的5個年頭里，

大家互利共生，共同成長，更多是見證著品牌的發

展與壯大，感恩。

標志策劃理念：

1、LOGO主要從品牌理念出發，由三個對話框和圖

形元素組成,給人一種親切的對話感。

2、將對話框和圖形元素以巧妙的方式進行組合。色

彩上，由棕色、青色、紅色構成，棕色代表著簡樸，

同時里面是字母“W”及陜北窯洞的形狀,體現地域

特色和傳統文化;青色代表著生命，同時里面是字母

“Y”又像一顆茁壯成長的幼苗，象征著好的自然環

境孕育出優質食材;紅色代表活力，同時里面是字母

“Z”,“Z”像一座陜北高原肥沃山地，象征著地域

廣闊，源源不斷發展的趨勢。

3、字體經過藝術化處理，拐彎處筆劃細膩，鏗鏘有

力，厚實富有親和力。

設計理念：

本設計以插畫與映北山地地域風貌結合的手法進行

包裝視覺創意,插畫上以陜北山地種植小米為背景,

描述映北山地種植地域風貌,從而進一步讓消費者

了解到產品本身。 從產品賣點“山地種植、人工

收割、手工碾壓”分析得出產品主要以“手作”

的天然 方式進行種植以及收制,所以在設計上結合

小米以ー個“武林高手”的理念呈現, 體現小米不

借助非自然外カ,就像練功夫一樣一招ー式腳踏實

地的練出來的,以一種 天然種植,天然收割的感覺展

現出來。 包裝整體設計時尚有趣,滿足了當下消費

者的需求,又明確了產品的定位。