品牌名稱：親親果兒 qinqinguoer  

品牌策劃：廣州元品品牌策劃有限公司

策劃時間：2020年

服務內容：品牌理念、品牌定位、VI、包裝設計

經營理念：果蔬原汁，0鹽0蛋無添加

企業精神：專注兒童健康面

經營產品：蝴蝶面、卡通面、龍須面、扭扭面、海螺面

產品定位：高、中端

消費群：年輕媽媽、嬰幼兒

銷售渠道：互聯網

突出賣點：

每一口都有媽媽的味道

元品策劃理念與定位：   

安徽良辰食品有限公司是蝴蝶面、卡通面、龍須面、

扭扭面、海螺面等產品專業生產加工的公司，擁有

完整、科學的質量管理體系，一直以來深受消費者

喜愛，如今已成為全國最大的OEM加工廠。元品團

隊結合“親親果兒”的品牌符號，將品牌IP、產地

特色與原料賣點相融合，用創意包裝設計給消費者

講述一個趣味橫生的品牌文化故事。

嬰童食品市場分析： 

隨著生活水平的提高，消費觀念的改變以及二胎政

策的全面開放，我國母嬰行業正在進入黃金時代，

作為銷售規模僅次于嬰幼兒配方奶粉的嬰幼兒輔食

市場潛力巨大。隨著我國居民消費能力的不斷提升，

以及科學育兒觀念的不斷深化，我國嬰幼兒輔食行

業消費規模持續上升。同時消費者生活水平的提高，

消費觀念的改變以及對科學育兒關注度的逐步提升，

醞釀了潛力巨大的嬰幼兒輔食市場需求，我國嬰幼

兒輔食產業迅速崛起并進入快速發展期。

“果蔬面，我們小時候對這個詞都沒概念?！碑斈銌?/span>

起爺爺奶奶或者爸爸媽媽童年吃什么果蔬面的時候，

可能會收到這樣的回復。

幾十年過去了，隨著消費升級和健康意識的加強，

兒童果蔬面市場的熱潮已經到來，并且向健康化、

營養化、多元化發展，未來兒童食品市場可能還

會在現有的基礎上做更多細分。

首先，營養健康是家長最關注的點。

根據凱度消費者指數數據對比分析，有4—14歲兒童

的家庭會購買價格相對較高的兒童食品。因為這些零

食是他們認為比較健康的產品，無添加是家長購買零

食時最關注的因素，其次是營養、成分或是品牌。因

此在兒童零食市場的企業，應該把食品安全放在第一

位，選擇適合兒童吃的食材，做好每一個產品，這樣

才可以打動消費者，獲取更多的效益。其次，是口味

和趣味。兒童和家長選購兒童零食時存在著不同的偏

好。家長十分注意兒童零食的營養構成。有研究結果

發現，不管哪個國家，兒童隨著年紀增長，都會開始

喜愛上重甜與咸的口味。重口味零食是健康的重災區，

如何運用創新的原材料、采取合適的加工方式來取得

兩者的平衡，是零食生產商的創新切入口。

包裝策略--親親果兒   

隨著近年來兒童食品市場競爭的激烈，兒童食品有了

營養和口味是遠遠不夠的，還需要在包裝設計上迎合

目標消費者的功能需求與心理需求。跟用戶產生情感

連接最好的方式是IP打造，視覺是打造品牌IP最有力

的方法，能讓品牌具有辨識度，讓用戶迅速建立品牌

聯想。優秀的包裝，是作為產品體驗流程的重要環節，

兒童對包裝的認知主要通過外形結構和圖形色彩來感

受。針對兒童的視覺心理和品牌產品文化特點，元品

采用有個性童趣的親親果兒作為IP形象。能增強產品

的識別性和品牌感，提升產品附加值，打造國際化。

親親果兒--追求一支點，生活新配比    

作為當今年輕化消費觀點,單一乏味的主打賣點已不再

盛行,講究吃果蔬面也也要追求健康理念的今天,這是給

眾多食品策劃人一個個挑戰與考驗。主張新理念生活方

式是新時代眾多產品的宣傳噱頭,但究竟又有幾份產品能

說服“挑剔”且“理性"的主導消費者呢?元品品牌策劃

團隊主張以“理”服眾!果蔬味蕾新秘探,新式配比受稱

贊!1.配比更需要精準劃分,元品品牌策劃團隊主張概念

化的,主題化的,細分化產品主題視覺傳達,將固有單一化

的產品分布形式進行細分化,創意化。元品策劃團隊主張

精準化劃分產品品類,在精準細分的年代,產品也如此,只有

精準的矛頭指向目標群體,才能將碰撞出新類別產品賣點!

2.配比更需要匹配,元品品牌策劃團隊深思熟慮,通過對現

階段果蔬主導群體受眾口味的調研考究,以新理念的組合

配比形式打造出絕佳味蕾。讓產品第一層面進行改革創

意,擺脫了以往產品固有的者化與單一。主張口味多元化,

產品層次化,讓產品更具附加值!3.配比更需要精準搭配,元

品品牌策劃團隊通過對果蔬營養含量,果蔬成分搭配進行

討論組合,打造新方式的營養健康零食,針對消費人群多維

度進行討論分析,打造多方向的健康零食包,精準針對不同

維度的消費人群,深入消費者消費理念,提倡健康,綠色,潮流

化的兒童健康面。

VI策劃設計