品牌名稱：云霧山莊 yunwushanzhuang  

品牌策劃：廣州元品品牌策劃有限公司

策劃時間：2020年

服務內容：品牌理念、品牌定位、VI、包裝設計

經營理念：致力于做更好吃的果品

企業精神：一生只做一件事，一心一意做果品

經營產品：蜜餞、果脯

產品定位：高、中端

消費群：80后到00后

銷售渠道：互聯網

突出賣點：

果優不同，桃你所愛。（桃脯）

蘋水相逢，有果相伴。（蘋果脯）

杏福生活，有你有果。（野山杏果）

山生有杏，與你相遇。（杏脯）

有種杏福，令人回味。（甘草杏）

棗想和你，不離不棄。（棗脯）

初來楂到，味你傾心。（山楂脯）

元品策劃理念與定位：   

云霧山莊，一家經營蜜餞、果脯、果酥、飲料、山野

菜、糖果制品加工的品牌，要怎么做才能在消費者心

中樹立品牌認知和品牌聯想，從而在這激烈的市場

競爭中成為黑馬？不用廣告、促銷和其他推廣，只

靠產品本身的名稱、包裝、賣點等，就能產生的銷

售力量，就是“靜銷力”，而產品的靜銷力就決定

動銷力。

那么我們就從年輕消費者的視角和產品的角度出發，

找到消費者最關心的需求點，并融合其強烈的消費

需求和體驗價值，為云霧山莊系列塑造出擁有靜銷

力的產品包裝。

果脯、蜜餞市場分析：

隨著我國居民對于健康零食需求增長，以及果脯、

蜜餞產品的品質提升，種類豐富，近幾年蜜餞市場

需求持續攀升，行業得到快速發展。就發展的角度

來看，為適應消費者對于蜜餞產品質量的高要求，

以及產品種類的多元化，以及包裝的創意化，未來

蜜餞行業將逐漸向產品健康、品類創新、包裝多元

方向發展。

在線消費升級趨勢下，我國居民對于食品的口感、

質量、包裝都有著高要求，因此果脯、蜜餞產品不

僅要保證品質，還要有創意的包裝。充滿趣味以及

包含IP加持的包裝，提升了蜜餞產品的附加價值，

也影響著消費者選購，其中聯名的趣味包裝更受媽

媽人群喜愛，而文創聯名款蜜餞產品更受年輕消費

者喜愛。

包裝策略--果脯系列袋子       

云霧山莊果脯系列的主要消費對象為年輕的消費者，

主要銷售渠道為特產店、超市、旅游區、線上，因

此，高顏值、高辨識度、高便攜性等就成為包裝設

計的要點。

1、我們結合每一款果脯的特征，繪制了一系列插

畫，比較富有想象力和可愛有趣的畫風讓包裝看起

來吸引力十足，插畫UV加強了畫面的精致質感；

2、采用明亮清新的主色調，視覺以水果插畫為中

心，瞬間抓住消費者眼球，減少終端認知時間，多

維視覺感官點燃消費者嘗新心理；

3、我們在產品包裝形象設計上以突出食欲感為主

題，畫面簡潔明快，注入較強的視覺沖擊力，從而

引起消費者的食欲。同時在包裝顯著位置增加互聯

網趣味性文案，幫助消費者迅速了解產品，激起消

費者的購買欲望。

包裝策略--彭陽紅梅杏  

彭陽紅梅杏、杏子是“富鉀”的優良品種，“鉀”

元素含量美譽是水果中真正的“富鉀之王”，主

要銷售渠道為特產店、超市、旅游區、線上，因

此，突出富鉀之王特色并符合現代年輕消費群體

的喜好就成為包裝設計的要點。

1、經過我們對當地文化的了解，最終我們選擇了

具有代表性的 “六盤山下茹河水”來提煉，結合

紅梅杏的產品屬性，用自然元素去提升產品的視

覺沖擊力，塑造了頗有地域特色的流行性視覺包

裝體系；

2、包裝禮盒色調采用暖色調，給人一種喜慶、祥

和、充滿活力的視覺沖擊，直抓消費者眼球，產生

購買欲望；

3、我們將品牌推廣語提煉為 “食之甘甜，滿口留

香”，結合“富鉀之王”圖標，充分提升產品的價

值指數與珍貴指數，使“彭陽紅梅杏、杏子”的檔

次得到有效拉動。