品牌背景：

地方特色產品當產品同質化程度越來越高，特色產品在產品、價格、渠道上越來越不能制造差異來獲得競爭優勢的時候，品牌文化的核心聚焦正好提供了一種差異化解決之道，對于劍白產品的策劃，面臨挑戰。

首先劍白品牌先占有獨有資源，優先注冊劍白為其品牌的深入發展加分。生態劍白，特色劍白，便是劍白品牌必須導入的要素！在這一方向的指導下，我們為劍白制訂了專屬定位：為劍白香豬，牛肉注入強烈的地方屬性，增加了記憶點。

同樣，在設計創意上運用原創定制的手法，在包裝視覺創意表現力放大其貴州特色風情定位，將原創手繪工筆畫繪制出：樸實生態的貴州作為包裝主要素，在包裝上加深印記，強化消費者第一印象。

隨著貴州特產的百鳥爭鳴，最直接的負面影響便是“打價格戰”與同行“惡性競爭”的出現，導致整個行業陷入紅海之中。元品將品牌塑造差異化亮點，協助在宣傳推廣、廣告投放方面、品牌在終端賣場產生直效吸引力、銷售力。

元品針對休閑渠道開發的即食袋裝產品

品牌定位渠道：來貴州旅游的游客，當地商超，機場

品牌廣告語：你是我的菜

把產品生活化，休閑化，拉大產品購買內需

元品針對結合時下年輕化的消費喜好，
將貴州香豬，牛肉產品系列塑造成一種可隨時食用，健康快消類肉食食品。
同時，以簡單易記，聯想強烈的“你是我的菜”刷新貴州特色產品新定義，
使品牌突破同類產品同質化，決勝終端。

元品針對送禮，禮品渠道開發的高端盒裝產品

好肉知心，好禮友情的品牌定位，針對送禮渠道開發的特色禮盒

元品針對休閑渠道開發的即食盒裝產品

包裝命名：十里香豬，黔味香牛  ——   凸顯產品賣點的取名，拉大與貴州同行產品差異化，直擊產品特色賣點

打造休閑紙盒產品，以原創手繪工筆插畫體現產品生態，無污染，與趣味苗家姑娘結合，拉開同行競品差異化。

來看看以前休閑袋裝，盒裝，禮盒裝的老包裝吧。