品牌取名：昕果兒 xinguoer

廣告語：參悟人生，美味如此不同

經營理念：打造休閑食品領導品牌

品牌定位：中高端

品牌理念：80、90、00后—— 治愈系休閑零嘴

銷售渠道：互聯網，線下商超

品牌消費人群：80、90、00后

消費心理：性價比高、包裝顏值高、有食欲

消費習慣：心靈雞湯

消費喜好：治愈系安慰零食

消費反響：產品投入市場，迅速成為治愈系安慰零食

品牌背景

花生、瓜子等堅果炒貨行業日益激烈，

昕果兒作為地方品牌，消費群逐步年輕化，

傳統定位已不合時宜，如何在日益競爭的紅海市場，

挖掘新市場？

元品策略

在對接昕果兒消費群體的分析中，挖掘出產品功能

屬性的元素。元品決定開發新品類對應新消費群體。

迎接時下消費群的生活態度，喜歡找自我的心態，

追求產品功效的心態，

對接昕果兒特性中深挖提煉與產品屬性的對接點，

達到與消費者的心理共鳴點。

時尚參悟人生的勵志文案創意視覺，

擬人化的主題引熱捧

在視覺上以新奇趣味的擬人插畫，誘人的食物攝影，

呈現不同的產品主角與產品的屬性點結合，

配以時尚底色，勵志文案，令人眼前一亮。

深化產品賣點，不同的產品主角都有

各自的性格特色，有自己的夢想，不同的追求。

迎接新新消費人群對接每一個人都有自我特性，

享受在吃產品的同時帶來生活的愉悅。

跳出固化思維，創造時尚話術，引流消費群。

標志創意設計

1：本設計主要是以“昕果兒”品牌名稱為設計

創意基礎，以獨具匠心原創工筆畫的萌化

果果造型詮釋品牌的獨特性。

2：以“果果”的字體為設計基礎，進行字型

筆畫結構的變形,使其具美感和獨一性；果果

從綠葉中破殼而出,張開雙手，熱情洋溢的

動態IP形象，突顯其品牌主題,體現了品牌

經營綠色健康食品的企業理念，熱情與包容

的品質與服務。

3：該標志，簡潔明了，形象生動，

可視性強，易于識別、記憶以此植入市場，

更能深入消費者的內心，得到消費者的認

可以及青睞。

VI策劃設計創，

統一系統的品牌全案專業化形象

VI設計

原創設計頭腦風暴，想到好的點子，

我們就把他創意表現在紙上，越準確，越精細越好

在視覺上以新奇趣味的擬人插畫，

誘人的食物攝影，心靈雞湯

呈現不同的產品主角與產品的

屬性點結合，配以時尚底色，

勵志文案，令人眼前一亮。

深化產品賣點，不同的產品主角

都有各自的性格特色，

有自己的夢想，不同的追求。

心靈雞湯如下，引人銷魂，

讀懂了雞湯，也就讀懂了人生，

參悟了生活的真諦：

主題：豆來派對

◎ 香辣蠶豆：努力是一種生活態度，與年齡無關

◎ 烤牛肉蠶豆：每一次逆風都是你逆襲的伏筆

◎ 青豆：生活百般滋味，生活需要笑對

◎ 豆禮盒：與你一起，豆來豆趣

主題：佳仁有約

◎ 芝麻花生米：讓夢想大于膽怯，讓行動強于語言

◎ 椒鹽花生米：未來的你，一定會感謝現在拼命努力的自己

◎ 麻辣花生米：奮斗沒有終點，任何時候都是起點

◎ 花生禮盒：花花世界，與你相伴

主題：真心仁

◎ 炒花生：放棄不難，但堅持一定很酷

◎ 炒瓜子：逆風的方向，更適合飛翔

混合禮盒主題：果然有禮  

◎ 廣告語：果色甜香，合家歡樂

物料設計，以參悟人生，美味

如此不同為品牌主題宣傳策劃，

拉動產品賣點，通過趣味的

IP吸睛消費人群

海報設計

展架設計

車體設計

戶外廣告設計