元品品牌定位張氏文化命名為：“張三胖”

速凍食品行業在70年代末期開始發展，經歷了二十多年的發展之后，速凍食品已成為中國傳統食品產業化的成功典范，冷凍行業也成為一個新興的“朝陽產業”。冷凍食品也已成為中國城市消費者日常飲食生活不可缺少的部分，并日益成為城市家庭的主流食品之一，冷凍行業在生產加工技術水平、產品種類、產品結構等方面也隨之得到了蓬勃的發展。

在此大環境下，元品重新發力，品牌定位張氏文化命名為“張三胖”，同時進行標志創意設計，享味品質，念舊經典為品牌傳播口號。一舉重新梳理整合速凍產品主線與形象。

高端速凍品牌代表者，親和力的形象深入人心

在標志設計上元品主要是以“張三胖”品牌名稱為設計創意基礎，以“掌柜”為主人翁的卡通人物為傳播載體進行標識設計。

以“張三胖”的字體為設計基礎，“三”字的設計以其隱喻了微笑，把品牌名稱創意設計得更為簡潔大方易于識別，突顯了了品牌個性的獨特性；同時“胖掌柜”主人翁的卡通人物獨具親和力的形象，雙手打開的歡迎形象凸顯了品牌的親和力以及“和為貴、創百年品牌”的企業精神以及管理理念。

“掌柜”的卡通設計，整合了企業的整體形象設計，生動形象而規范了企業標志和品牌體系的延伸應用。

整體標志圖形和字體結合簡潔大氣，易于識別記憶，賦予故事性，以此植入市場，更能深入消費者的內心，得到消費者的青睞。

沿襲老山東文化，品牌體系重新定義時尚年輕化

元品調研發現：作為速凍食品所能滿足消費者的基礎需求，主要是溫飽、美味和營養，而速凍食品，當所有的企業都整合產品優勢為美味營養時，美味等基本需求得到滿足之后，消費者的其他需求水漲船高，消費已經漸漸脫離了產品本身，而進入了精神領域?？鞓返男枨?、情調的需求、自我的需求，這些，附加在產品背后的情感符號，被商家大肆宣揚而讓消費者如此上癮，一旦品牌實現情感控制，消費者就被溫柔地征服了。張三胖品牌源于老山東，產品線有餛飩，水餃，湯圓……如何賦予產品更多的品牌文化內涵，不是張氏的品牌文化的同時品牌和包裝又不老氣，面對速凍同行的沖擊，張三胖的品牌改革勢必要打破出一條個性化之路，才能突破重圍。